Náš příběh

• 2010 – Activejoy

  První sportovní obchod a e-shop.

• 2013 – Flashtones

  Vznik značky a prvních kampaní proti uniformitě a stereotypům.

• 2016–2018 – ZŠ Plavání a ZŠ PRO DĚTI

  Návrat ke sportu, dětem a školním kurzům.

• 2019 – Legends a růst týmu

  Úspěšná kolekce a rozšíření značky.

• 2020 – Ostrov Socci

  Dětský příběhový svět a buldoček Marcel.

• 2021–2022 – Rosteme

  Rozšíření kurzů, táborů, výletů a pobytových programů.

• 2023 – Swimkiddo, Dobrilo a Studio

  Nové digitální a komunitní projekty.

• 2025 – FT Move, Věk nevěk a nový Flashtones

  Redesign značky a rozšíření do dalších oblastí.

Historie Flashtones

Flashtones je příběh značky, která se postupně měnila a rostla. Začala u sportu a u hravých kampaní s přesahem, kde se ponožky staly nástrojem proti uniformitě, stereotypům a zbytečným společenským škatulkám. Stejný přístup se později přenesl do dalších oblastí, ve kterých Flashtones působí dodnes.

V každé etapě šlo o totéž: dělat věci po svém, hledat vlastní cestu a ukazovat, že zaběhnuté postupy se dají změnit.

Začátky

Příběh Flashtones se začal psát v roce 2010. Tehdy čerství absolventi Omar a Kamil z Fakulty tělesné výchovy a sportu UK v Praze založili kamenný obchod s e-shopem Activejoy. Obchod se zaměřoval na netradiční sporty a patřil mezi první projekty v ČR, které pracovaly s americkou značkou sportovního oblečení Under Armour.

Pod hlavičkou Activejoy začaly o pár měsíců později vznikat také první sportovní akce. Kamenný obchod po roce a půl ukončil provoz a dál fungoval už jen internetově. Kamil se vydal do světa a Omar se postupně začal vracet k tomu, co mu bylo nejbližší – k pohybu, dětem a plavání.

Tou dobou už ale zrály první myšlenky na vlastní značku oblečení.

Ponožky, které začaly bořit stereotypy

Omarův kamarád Vojta mezitím dokončoval projekt pro soutěž „Zanechte stopu“, kterou pořádaly Freshlabels a HitHit. Vytvořil návrh lichoponožkové kampaně s názvem Make a Pair, která šířila osvětu o problematice střídavé péče.

Projekt byl ze všech přihlášených prací hodnocen nejlépe, ale kvůli vyšší výrobní ceně osvětových materiálů nakonec nezvítězil. Vojta však oslovil Omara a společně začali budovat novou českou značku oblečení a doplňků. Dali jí jméno Flashtones.

Začali, jak jinak, pěkně od podlahy. Stanovili si několik zásad: vyrábět ponožky v ČR, za férových podmínek, vymyslet atraktivní bezplastové balení a tvořit jednoduchý design, který doplňuje outfit, aniž by ho přebíjel.

Síly spojili s designérem Petrem Kudláčkem, který pomohl s návrhem krabičky pro lichoponožku a vytvořil typické logo Flashtones.

Díky crowdfundingovému portálu HitHit dokončili Omar s Vojtou první kolekci jednobarevných ponožek a odstartovali kampaň upozorňující na uniformitu současné módy i života.

Následně se v provokativní a parodické kampani děti i dospělí konečně dozvěděli, jak skutečně vypadá český Ježíšek, a vyjasnila se spousta nejasností okolo Vánoc.

Další kolekce jednobarevných ponožek s jemným vzorem, vytvořeným speciální technikou odskočené příze, bořila stereotypy okolo genderových a náboženských přežitků.

Že se může bavit Žid, křesťan a muslim?

Že může holka opravovat auta?

Že může člověk nepárovat ponožky?

Prostě může.

Od ponožek zpátky k pohybu

Flashtones ponožky se postupně dostaly i na módní scénu. Doplňovaly modely při přehlídce úspěšné české návrhářky Ivy Burkertové – ODIVI na Mercedes Prague Fashion Week.

Ve stejné době Omarův kamarád a Vojtův švagr Marcel učil v Anglii plavání. Po dvou letech se vydal jako plavčík na Disney Cruise Line, kde si díky tamnímu striktnímu režimu a neustálým příkazům někdy připadal jako pes. Marcel ani na chvíli nesundal Flashtones ponožky a díky častým dotazům hostů i kolegů šířil značku také v zahraničí.

Po návratu z cruiseru založili bývalí spoluplavci Omar a Marcel pod firmou Flashtones projekt ZŠ Plavání – intenzivní plavecké kurzy pro školy a veřejnost.

Krátce poté vzniká také ZŠ PRO DĚTI, která postupně sdružuje další sportovní, zážitkové a vzdělávací aktivity pro školy i veřejnost.

Vojta se mezitím stěhuje do Tábora a část Flashtones loďky opouští. Marcel zblízka sleduje její druhou část, občas pomáhá Omarovi s balením a odesíláním balíčků a učí se ubalit svůj první Mysterybox – ponožkový multipack fungující na principu tahání kapesníků z papírových boxů.

Legends, děti a Ostrov Socci

V roce 2019 vzniká při příležitosti několika významných výročí úspěšná kolekce Flashtones Legends s portréty a citáty slavných českých osobností nedávné historie.

Úspěch kolekce znamená rozšíření týmu o skladmistry Majdu, později Adélu a Helenu. Omarovi se tím uvolňují ruce pro výuku dětí a další rozvoj ZŠ PRO DĚTI.

V té době začíná růst poptávka po dětských Flashtones ponožkách. Co tedy s tím?

Během první vlny pandemie COVID-19 píše Omar dětskou dobrodružnou, environmentálně laděnou knížku Ostrov Socci. Příběh se odehrává na kouzelném ostrově ve tvaru ponožky, kde se objevují postavy inspirované názvy družstev a her z kurzů ZŠ PRO DĚTI.

Ústřední roli v knize hraje pes jménem Marcel. Hlavní hrdina, buldoček Marcel, se následně stává maskotem ZŠ PRO DĚTI. Objevuje se na dětských ponožkách, čepicích, kšiltovkách a dalších produktech Flashtones x ZŠ PRO DĚTI.

Grafika a příběhy z ostrova ve tvaru ponožky postupně doprovázejí dětské akce i produktovou řadu značky.

Nová etapa Flashtones

V roce 2021 chytají Omar s Marcelem kormidlo celé lodi jménem Flashtones pevně do rukou. Rozhodnou se vytvořit novou kolekci ponožek a rozšířit portfolio o další výrobky i aktivity.

Pilotním produktem nové kolekce Made in Czech jsou vedle ponožek také tzv. dashiki – tradiční západoafrické oděvy doplněné o české prvky inspirované cibulákem a modrotiskem.

Aktivity pro školy se dál rozšiřují. Vedle výuky plavání, lyžování a environmentální výchovy na školních pobytech přibývají také zábavně-vzdělávací školní výlety. Významnou roli v této etapě sehrává Kamil, průvodce a garant nově vzniklé cestovní kanceláře.

Svou činnost zahajuje také spolek ZŠ PRO DĚTI, z.s., který rozvíjí dobrovolnické a neziskové aktivity. Naplno se rozjíždějí bubenické kurzy ZŠ Bubnování i úspěšné resocializační letní kempy po pandemii, určené zejména znevýhodněným dětem.

ZŠ PRO DĚTI roste

V roce 2022 patří „Flashtones škola“ ZŠ PRO DĚTI mezi největší organizace svého druhu. Její největší část, ZŠ Plavání, čeří vody českého povinného školního plavání a postupně se stává největší plaveckou školou v ČR.

Další části této pomyslné školy získávají stále více spokojených klientů. Do portfolia patří plavecké kurzy, lyžařské kurzy, školy v přírodě, adaptační kurzy, enviro programy, bubenické workshopy, výlety i příměstské a pobytové tábory.

V témže roce definitivně naskakují na palubu Flashtones další dlouhodobě spolupracující členové instruktorského týmu – Milan, Adrian a Denisa. Doplňují manažerský tým Omara a Marcela i tým starající se o komunikaci se školami a veřejností.

Flashtones se tak postupně mění z ponožkové značky v širší svět projektů pro děti, školy, rodiny a aktivní lidi.

Aplikace, studio a nové projekty

V roce 2023 příběh Flashtones pokračuje další výraznou kapitolou.

Pamatujete si ještě na Vojtu? Vystudovaný fyzioterapeut a Marcelův švagr měl k plavání vždycky blízko. Stává se oblíbeným instruktorem kurzů ZŠ Plavání a zároveň spoluautorem aplikace pro výuku plavání a prevenci tonutí, která později vyrůstá do projektu Swimkiddo.

Ve stejném období vzniká také online svět Dobrilo – virtuální městečko, které umožňuje dětem vracet se k příběhům, postavám, hrám, videím a dalším obsahům z kurzů i po návratu domů.

Protože má Flashtones ke sportu víc než blízko, vzniká také řada sportovních ponožek a dalších sportovních produktů. V roce 2023 startuje sportovní kampaň Mezi vodou a zemí. Na základě zkušeností s pořádáním sportovních a zábavně-vzdělávacích akcí pro děti začíná Flashtones pořádat také eventy a akce pro dospělou veřejnost.

Boří Flashtones ještě stereotypy?

Odpověď zní ano.

V dubnu otevírá Flashtones v Praze své Studio s unikátními vzdělávacími programy. Jedním z nich je Havěti naproti, program, který přibližuje svět bezobratlých široké veřejnosti a pomáhá odbourávat zbytečný strach z tvorů, které většinou známe jen z dálky.

Flashtones dnes

O dva roky později přichází Flashtones s projektem FT Move – mobilním sportovním testováním, které se zpočátku zaměřuje zejména na kolektivní sporty. Cílem je přivézt diagnostiku přímo do klubů, týmů a škol a nabídnout trenérům i sportovcům konkrétní data pro další rozvoj.

Ve stejném období vzniká nadační iniciativa Společně na vzduch, která podporuje výjezdy dětí ze znevýhodněných poměrů na školy v přírodě a další pobytové akce.

V roce 2025 prochází Flashtones redesignem. Opouští samostatné názvy jako ZŠ Plavání nebo ZŠ Lyžování a všechny školní a dětské kurzy vrství pod značku ZŠ PRO DĚTI.

K tomu přibývá projekt Věk nevěk, který podporuje aktivní a zdravý život seniorů prostřednictvím pohybových, rekondičních, vzdělávacích a komunitních aktivit.

Flashtones dnes zastřešuje projekty, které mají různé podoby, ale společný základ: pohyb, tvořivost, odpovědnost, humor a chuť dělat věci po svém.

Co jste možná nevěděli

Flashtones se dlouhodobě věnuje také osvětovým a dobročinným projektům.

Podílel se na kampani k tématu endometriózy a společně s Endotalks vytvořil ponožky pro Endomerch. Vznikly také Dobroponožky pro festival Dobrovol, jejichž výtěžek podporuje letní tábor pro děti a mladé lidi s mentálním a kombinovaným postižením a provoz dobrovolnického centra Diakonie Rolnička.

Flashtones podporuje také Ponožkovou výzvu, která každoročně 21. března oslavuje lidskou jedinečnost a podporuje lidi s Downovým syndromem.

Vznikla i žlutomodrá kolekce v počtu 1 000 párů, jejíž výtěžek putoval na pomoc Ukrajině.

Flashtones boří stereotypy dál

Vyrostli jsme v zavedenou značku, která tvoří a pořádá školní kurzy, pobytové programy, aplikace, produkty, komunitní prostor, mobilní diagnostiku i projekty s dobročinným přesahem.

Stále přitom zůstáváme věrni tomu, proč jsme začali: hledat vlastní cestu a ukazovat, že věci se dají dělat jinak.